Inicios y desarrollo de un nuevo lenguaje
La Publicidad en Chile (1900-1940)
La publicidad en Chile nació incipientemente en 1812 junto al primer periódico del país, La Aurora de Chile, donde comenzó a desarrollarse un espacio para avisos publicitarios que posteriormente, fueron ocupando lugares de mayor número...
Presentación
La publicidad en Chile nació, incipientemente, en 1812, junto al primer periódico del país, La Aurora de Chile, publicación en la cual comenzó, poco a poco, a desarrollarse un espacio para los avisos publicitarios, que posteriormente, fueron ocupando lugares de mayor número e importancia en la prensa y en las revistas magazinescas.
Durante el siglo XIX y hasta comienzos del XX, los avisos publicitarios fueron, en su mayoría, textos que se insertaron en las columnas verticales, utilizando tipografías diferentes para destacar los productos publicitados y, a veces, incluyeron ilustraciones muy simples, como casas u otras imágenes, generalmente copiadas de publicaciones extranjeras.
Con la aparición de las revistas nacionales, a mediados del siglo XIX, y con el auge comercial de Valparaíso y Santiago, surgió el desafío de desarrollar nuevas técnicas en el avisaje. Un avance significativo fue la incorporación del color. Temas recurrentes en los avisos de las diversas revistas de las primeras décadas del siglo XX, fueron los anuncios de vestuario femenino, alimentación y bebidas, la salud, la belleza y la higiene. En ellos se ofrecía al lector, y en especial al público femenino, una gran variedad de novedades, muchas de ellas importadas. A pesar de que los productos publicitados en las revistas nacionales giraban en torno a las necesidades y gustos de las mujeres, no faltaban los avisos orientados al mundo masculino.
También se presentaban al público, a través de atractivos textos descriptivos e ilustraciones novedosas, los adelantos tecnológicos de comienzos de siglo. Los avisos publicitarios fueron una importante herramienta para introducir los nuevos artículos del hogar, las innovaciones técnicas y otros productos que cambiarían radicalmente las costumbres de la sociedad chilena.
El desarrollo de industrias y casas comerciales especializadas, generó un nivel de competencia cada vez más alto, lo que se vio reflejado en la cantidad y en la especialización de los avisos publicados en diferentes revistas y periódicos en circulación.
Durante la primera mitad del siglo XX, la publicidad evolucionó rápidamente incorporando ilustradores especializados, colores y, más tarde, la fotografía, lo que produjo una suerte de nuevo lenguaje que se distinguía del resto de los discursos masivos, incorporando un código y una retórica inherentes al proceso comunicacional que le era pertinente.
Documentos
Imágenes
- Compre la nueva Parker 51
- Restaurant Monterrey
- Imprenta y litografía Universo
- Opera : con papel dulce y tabaco escogido
- Ya está en Chile! Volkswagen : auto popular alemán
- Crème Simon : para la hermosura de las señoras
- Edificio Santa Lucía : Jaras y Sotta
- Enfermedades del pecho : Jarabe Pinol
- Colonias Cauquelín
- Polvos Haliflor
- Colchón Cic: económico porque es eterno
- Crema de la reina de Hungría de Merck
- Royal Baking Powder: polvo Royal para hornear
- El rey de los coñac: Frapin
- Ropa blanca : fabricamos de las clases más finas : Fratelli Castagneto
- Chat Noir : concentrada y persistente
- Vita Emulsión, o sea, emulsión de bacalao mejorado
- Parfum Lilas de la perfumería Gustav Lohse
- Quiere Ud. almorzar hoi esplendidamente? : ocurra a Cavancha al Restaurant Cattey
- Junol : los perfumes favoritos de la sociedad
- Almacén El Gallo
- Polvos de arroz Malaceine
- Junol: lait de lys, irresistible!
- Jabón de tocador Dermal
- Agua Blanca Casanovas: sin rival
- Glaxo: leche maternizada
- Licores Crav y jarabe de frutas Viña del Mar
- Talco tokalón
- La mejor cocina... Primus : a gas de parafina
- Peluquería para señoras de Roberto Riepel
- Fotografía Termini: Iquique
- Gran surtido en artículos finos: J.W. Hardy
- Creme Simon : gran marca francesa
- Limpieza un lema para todos: premium duplex
- Casa Lumsdem: alumbrado, calefacción y ventilación
- Avisos publicitarios en portada de diario El Mercurio, 1906
- Aceite Escudo Chileno: Ferro Sanguinetti y Ca.
- Eau de Lys de Lohse
- Lavol: nuevo descubrimiento
- Sunlight jabón
- Haliflor: polvos, crema, jabón
- La reina de todas las aguas de colonia es la Agua Colonia Lilac de Gustav Lohse, Berlín
- Le ofrecemos su bienestar en una tableta: Eldoformo
- Su cara es hermosa, ¿pero su nariz?
- Sidrela
- Guderín
- El Champaña rei : Cordon Rouge
- Michelin: cablé-confort, se monta sin cambiar ni ruedas ni llantas
- Cafiaspirina: calma y reanima
- Fitinol Geka: fuerza y vida
- Máquinas de cocer Mundlos
- Cámaras Hans Frey: catálogo número 37
- Gomina Americana Brady: de fracasado a caballero
- Vino Santa Elena
- Cafiaspirina
- Píldoras de Blancard
- ¡Madres! ¡Madres!... usad las obleas lactantes Vita
- Lux, el más perfecto y económico aspirador de polvo
- Calzado F. Vuletich, Chile: el preferido de la alta sociedad
- El secreto del Oriente : Regenerador Schampooing
- Erica: el jabón nacional tipo Marsella
- Orange Crush: del naranjal a la botella
- Casa García: Orfevrerie Christofle distribuidores en Chile
- No haga pruebas... compre una Underwood
- Leche de almendras Amandine
- Talcosan Be Bé: indispensable para su guagua
- Cadillac
- Pida Ud. Pinot de la Viña San Pedro
- Odeon: odeolas y discos: la marca de alta calidad
- Jahuel: la mejor agua mineral del día
- Gath y Chaves: gran liquidación de febrero
- Debilidades de los hombres: nuevo tratamiento moderno
- Corsés Royal Worcester
- Remedio de Himrod: asma, catarro nasal
- Whisky Johnnie Walker: el más agradable
- Trenzas postizas
- Colegiales: equipos completos, Casa García
- Bicicletas Peugeot
- Frigoman anuncia una nueva bebida: Doña Francisquita
- Brockway: camiones, tractores, autobuses
- Tienda las Dos Américas
- Le parfum Fausta: la nouvelle création de Cheramy
- Corsés y fajas Nirvana
- Beba sidra Doña Francisquita
- Píldoras de Witt para los riñones y la vejiga
- Bock-Ale: cerveza de moda: la mejor de Chile
- Crema Tesoro: curativa y de belleza
- Sus dientes... Esmaltina
- Betulina: refresca el cuero cabelludo
- Molinos de piedra para cereales: fabricación danesa
- Jabón balsámico
- Sasso: el aceite puro de oliva
- Kolynos: crema dental
- Campeonato mundial de fútbol : Río de Janeiro, junio de 1950
- Jabón Verazul
- Vapenet: contra resfríos y catarros
- Alimento Meyer es el ideal para las guaguas, enfermos y convalecientes
- Laboratorio Francia: aseptoformo
- Lechero: leche condensada
- Odol: el dentífrico del mundo elegante
- Crème Danaë
- Casa Gracía: no olvide, los más lindos juguetes nacionales e importados y al mejor precio
- Champagne Michaux
- Jabón Fairy: no debe faltar en su casa
- Crema de Siberia: cutis aterciopelado
- Smith visible: la máquina de escribir por excelencia
- Champion: bujía predilecta del mundo
- Pebeco: pasta dentífrica
- Botica i Droguería El Indio
- Parcelación Cajón del Mapocho: quedan solo 20 parcelas: Fellenberg y Cía.
- Tomba: el mejor vino de mesa
- Calvos: os nacerá el cabello infaliblemente con el Osko
- Creme Simon: la gran marca de las cremas de belleza
- ¡Cuidado, señora!
- Las anilinas Sunset son firmes e inalterables
- Pasta Meltonian: véndese en todas partes
- Imperial: polvos de levadura
- Cinzano vermouth torino: aperitivo tónico delicioso
- Andina helada: el hada de sus tragos
- Colorite: para sombreros de paja
- El mejor Ginger Ale: exíjalo en las cantinas y hoteles
- Junkers: modernos calentadores a gas
- Grimm y Kern: objetos para regalos, de plaqué alemán del gusto más refinado
- Underwood standar typewriter
- Casa Tomás Capella: Iquique
- Taller de joyería: Oscar F. Reble
- General Motors: Export Company
- Concha y Toro: no beba jamás agua
- Gavilla: los niños siempre tienen apetito para la harina de avena
- Joyería artística italiana: Molina y Orlandini
- Fiat: la gran marca mundial
- Sapolio: marca de fábrica registrada
- Cocina a gas
- Fabricantes de ropa blanca bordada y cosida a mano: Flli Castagneto
- Siempre Bilz: el refresco amigo de toda la vida
- Monarch : tabaco rigurosamente seleccionado
- San Pedro: de pura cepa y sangre
- Petrolaine: contra la caída del cabello
- Vaseline Chesebrough: marca de fábrica
- Crema de Oro: amiga de la juventud, enemiga declarada de la vejez!
- Sthenogen: tónico soberano
- Prefiera sidra-champagne Inés de Suarez
- El vino Nourry es el tónico y el depurativo más enérgico
- Firestone: seguros, sólidos y universales
- Perfumería Barzelatto
- Aceite de Hogg de hígado fresco de bacalao, natural y medicinal
- Una figura esbelta, ideal: tienda La Confianza: Solari Hermanos
- Opera: en papel dulce
- Th. Cayla Bex: reemplazan a los licores importados
- Pasta Esmaltina: conserva y limpia los dientes de una manera perfecta
- Luxor: es la marca de los mejores y más selectos productos de tocador
- Margozzini: manteca pura de cerdo
- Leche Raquel
- Viña San Pedro
- Ampolletas Osram: el medidor es el árbitro
- Dentinol: pasta dentífrica: científicamente pura
- Harina lacteada Nestlé
- The Allenburys Foods
- Detente! ya no envejezco: me tiñe con el Oréal
- Nocanol al peinarse: canitas a espantarse!: loción tintura
- Cia. Alumbrado, Iquique
- Pilules orientales
- Polvos de arroz Ketty
- Arthur: artículos finos para regalos: wisky escocés
- Calzado Walk-Over
- Sal Cerebos
- Fotografía Heffer: atendida personalmente por su dueño
- Imprenta Litografía Universo
- Canas: Ud. debe renovar el cabello
- Plumas fuente: enorme variedad de lapiceras
- Para adelgazar: sin perjudicar a la salud
- Colabore al 6° Censo de Población: 1950
- Hay más de 50 clases de rayón: el género que nunca envejece
- Vinos Domenech: agentes exclusivos del Pinot Resplandor
- La sangre: está Ud. enfermizo?
- Vean! el Oreal tiñe bien sin peligro en todos los colores
- Quick Stop: el rey de los fluidos para frenos hidráulicos
- Cocinar por medio de la electricidad
- Manzanas Asproman: fuente de salud
- Té Santa Filomena
- Horno eléctrico Hotpoint
- INSA: Industria Nacional de Neumáticos
- Viña Ribas: Molina, Chile
- Fanal de Lohse: el perfume selecto de la dama distinguida
- Crema de perlas: píldoras de Reuter
- Los pianos, pianolas Aeolian son los más fieles interpretes de todos los afamados concertistas
- Productos Condal: eau de cologne
- Crème Malaceïne: pour votre toilette madame
- Gotas Divinas: restaurador aceite vegetal
- Nescafé y Leche Condensada Nestlé: la mejor combinación
- Dell'Orto: vidriería italiana
- Vinolia: jabones y perfumes
- Fábrica de jarcias, cordeles e hilo de cáñamo
- Tabletas Bayer de Adalina
- Sasso: el mejor aceite de oliva
- Bilz: una preferencia que nunca se olvida
- Agfa: foto
- Wichert & Boyden: son las marcas predilectas de toda persona elegante
- Cuchillería Mademsa
- Té Cruz Azul: se vende por todo el mundo
- Wurlitzer un piano que hará feliz a sus hijos
- Calzado Eva: modelos propios de nuestra casa
- Maravilla del siglo 20: rayo-X
- Pastillas del doctor Moeller: para el estómago y sus enfermedades
- Cousiño Macul
Compre la nueva Parker 51
Restaurant Monterrey
Imprenta y litografía Universo
Opera : con papel dulce y tabaco escogido
Ya está en Chile! Volkswagen : auto popular alemán
Crème Simon : para la hermosura de las señoras
Edificio Santa Lucía : Jaras y Sotta
Enfermedades del pecho : Jarabe Pinol
Colonias Cauquelín
Polvos Haliflor
Colchón Cic: económico porque es eterno
Crema de la reina de Hungría de Merck
Royal Baking Powder: polvo Royal para hornear
El rey de los coñac: Frapin
Ropa blanca : fabricamos de las clases más finas : Fratelli Castagneto
Chat Noir : concentrada y persistente
Vita Emulsión, o sea, emulsión de bacalao mejorado
Parfum Lilas de la perfumería Gustav Lohse
Quiere Ud. almorzar hoi esplendidamente? : ocurra a Cavancha al Restaurant Cattey
Junol : los perfumes favoritos de la sociedad
Almacén El Gallo
Polvos de arroz Malaceine
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Agua Blanca Casanovas: sin rival
Glaxo: leche maternizada
Licores Crav y jarabe de frutas Viña del Mar
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Fotografía Termini: Iquique
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Creme Simon : gran marca francesa
Limpieza un lema para todos: premium duplex
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Avisos publicitarios en portada de diario El Mercurio, 1906
Aceite Escudo Chileno: Ferro Sanguinetti y Ca.
Eau de Lys de Lohse
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Haliflor: polvos, crema, jabón
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Le ofrecemos su bienestar en una tableta: Eldoformo
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Sidrela
Guderín
El Champaña rei : Cordon Rouge
Michelin: cablé-confort, se monta sin cambiar ni ruedas ni llantas
Cafiaspirina: calma y reanima
Fitinol Geka: fuerza y vida
Máquinas de cocer Mundlos
Cámaras Hans Frey: catálogo número 37
Gomina Americana Brady: de fracasado a caballero
Vino Santa Elena
Cafiaspirina
Píldoras de Blancard
¡Madres! ¡Madres!... usad las obleas lactantes Vita
Lux, el más perfecto y económico aspirador de polvo
Calzado F. Vuletich, Chile: el preferido de la alta sociedad
El secreto del Oriente : Regenerador Schampooing
Erica: el jabón nacional tipo Marsella
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Casa García: Orfevrerie Christofle distribuidores en Chile
No haga pruebas... compre una Underwood
Leche de almendras Amandine
Talcosan Be Bé: indispensable para su guagua
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Pida Ud. Pinot de la Viña San Pedro
Odeon: odeolas y discos: la marca de alta calidad
Jahuel: la mejor agua mineral del día
Gath y Chaves: gran liquidación de febrero
Debilidades de los hombres: nuevo tratamiento moderno
Corsés Royal Worcester
Remedio de Himrod: asma, catarro nasal
Whisky Johnnie Walker: el más agradable
Trenzas postizas
Colegiales: equipos completos, Casa García
Bicicletas Peugeot
Frigoman anuncia una nueva bebida: Doña Francisquita
Brockway: camiones, tractores, autobuses
Tienda las Dos Américas
Le parfum Fausta: la nouvelle création de Cheramy
Corsés y fajas Nirvana
Beba sidra Doña Francisquita
Píldoras de Witt para los riñones y la vejiga
Bock-Ale: cerveza de moda: la mejor de Chile
Crema Tesoro: curativa y de belleza
Sus dientes... Esmaltina
Betulina: refresca el cuero cabelludo
Molinos de piedra para cereales: fabricación danesa
Jabón balsámico
Sasso: el aceite puro de oliva
Kolynos: crema dental
Campeonato mundial de fútbol : Río de Janeiro, junio de 1950
Jabón Verazul
Vapenet: contra resfríos y catarros
Alimento Meyer es el ideal para las guaguas, enfermos y convalecientes
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Lechero: leche condensada
Odol: el dentífrico del mundo elegante
Crème Danaë
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Jabón Fairy: no debe faltar en su casa
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Smith visible: la máquina de escribir por excelencia
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Pebeco: pasta dentífrica
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Parcelación Cajón del Mapocho: quedan solo 20 parcelas: Fellenberg y Cía.
Tomba: el mejor vino de mesa
Calvos: os nacerá el cabello infaliblemente con el Osko
Creme Simon: la gran marca de las cremas de belleza
¡Cuidado, señora!
Las anilinas Sunset son firmes e inalterables
Pasta Meltonian: véndese en todas partes
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Concha y Toro: no beba jamás agua
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Joyería artística italiana: Molina y Orlandini
Fiat: la gran marca mundial
Sapolio: marca de fábrica registrada
Cocina a gas
Fabricantes de ropa blanca bordada y cosida a mano: Flli Castagneto
Siempre Bilz: el refresco amigo de toda la vida
Monarch : tabaco rigurosamente seleccionado
San Pedro: de pura cepa y sangre
Petrolaine: contra la caída del cabello
Vaseline Chesebrough: marca de fábrica
Crema de Oro: amiga de la juventud, enemiga declarada de la vejez!
Sthenogen: tónico soberano
Prefiera sidra-champagne Inés de Suarez
El vino Nourry es el tónico y el depurativo más enérgico
Firestone: seguros, sólidos y universales
Perfumería Barzelatto
Aceite de Hogg de hígado fresco de bacalao, natural y medicinal
Una figura esbelta, ideal: tienda La Confianza: Solari Hermanos
Opera: en papel dulce
Th. Cayla Bex: reemplazan a los licores importados
Pasta Esmaltina: conserva y limpia los dientes de una manera perfecta
Luxor: es la marca de los mejores y más selectos productos de tocador
Margozzini: manteca pura de cerdo
Leche Raquel
Viña San Pedro
Ampolletas Osram: el medidor es el árbitro
Dentinol: pasta dentífrica: científicamente pura
Harina lacteada Nestlé
The Allenburys Foods
Detente! ya no envejezco: me tiñe con el Oréal
Nocanol al peinarse: canitas a espantarse!: loción tintura
Cia. Alumbrado, Iquique
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Fotografía Heffer: atendida personalmente por su dueño
Imprenta Litografía Universo
Canas: Ud. debe renovar el cabello
Plumas fuente: enorme variedad de lapiceras
Para adelgazar: sin perjudicar a la salud
Colabore al 6° Censo de Población: 1950
Hay más de 50 clases de rayón: el género que nunca envejece
Vinos Domenech: agentes exclusivos del Pinot Resplandor
La sangre: está Ud. enfermizo?
Vean! el Oreal tiñe bien sin peligro en todos los colores
Quick Stop: el rey de los fluidos para frenos hidráulicos
Cocinar por medio de la electricidad
Manzanas Asproman: fuente de salud
Té Santa Filomena
Horno eléctrico Hotpoint
INSA: Industria Nacional de Neumáticos
Viña Ribas: Molina, Chile
Fanal de Lohse: el perfume selecto de la dama distinguida
Crema de perlas: píldoras de Reuter
Los pianos, pianolas Aeolian son los más fieles interpretes de todos los afamados concertistas
Productos Condal: eau de cologne
Crème Malaceïne: pour votre toilette madame
Gotas Divinas: restaurador aceite vegetal
Nescafé y Leche Condensada Nestlé: la mejor combinación
Dell'Orto: vidriería italiana
Vinolia: jabones y perfumes
Fábrica de jarcias, cordeles e hilo de cáñamo
Tabletas Bayer de Adalina
Sasso: el mejor aceite de oliva
Bilz: una preferencia que nunca se olvida
Agfa: foto
Wichert & Boyden: son las marcas predilectas de toda persona elegante
Cuchillería Mademsa
Té Cruz Azul: se vende por todo el mundo
Wurlitzer un piano que hará feliz a sus hijos
Calzado Eva: modelos propios de nuestra casa
Maravilla del siglo 20: rayo-X
Pastillas del doctor Moeller: para el estómago y sus enfermedades
Cousiño Macul
Audiovisual
Cronología
1812
Descripción
Aparición del primer periódico chileno La Aurora de Chile
1850
Descripción
Aparición de las primeras revistas
1891
Descripción
Después de la Guerra Civil de 1891, la prensa se orienta principalmente al ámbito comercial
1900
Descripción
Se moderniza el formato de la prensa, periódicos y revistas, y crecen los tirajes
1905
Descripción
Se crea la revista Zig-Zag
1910
Descripción
Llegada de grandes tiendas de departamento de influjo europeo y norteamericano e introducen nuevas formas de publicidad
1928
Descripción
Carlos Bofill organiza la primera oficina de publicidad en Chile
1935
Descripción
Primeras agencias de publicidad: Carlos Bofill, Oscar Fonck, Manuel Magallanes y Juan Beneyto
1940
Descripción
Jacques Cori introduce la fotografía en la publicidad. Comienza la utilización de avisos en la vía pública
Bibliografía
Familia. Santiago :Zig-Zag,1910-1928. 19 v. :il., retrs., música ;36 cm.
Sociedad chilena : 1900 2000 : siglo XX. Santiago de Chile :El Mercurio,[1998?]. 250 p. :il. (algunas col.) ;36 cm.
Pacífico magazine. Santiago :Zig-Zag,1913-1921. 18 v. :il. (algunas col.) ;24 cm.
Familia. Santiago :[s.n.],1935-1940. 6 v. :il. (algunas col.), retrs. ;29 cm.
En viaje. Santiago :La Empresa,1933-1973. v. :il. (algunas col.), retrs. ;24 cm.
Zig-Zag. Santiago :Zig-Zag ,1905-1964. 60 v. :il., retrs. (algunas col.) ;27 cm.
Basis Lawner, Isidoro
200 años de la publicidad en Chile. [Santiago] :Eds. PubliMark ,2000. 239 p.:il. col.;31 cm.
Dussaillant, Jacqueline
Breve historia de los avisos publicitarios en los principales periódicos chilenos, 1850-1920. Santiago,1993. 187 h. :il. ;29 cm.
Ibañez Concha, Marcela
Historia y publicidad en Chile : 1900-1950. Santiago :1996. 242 h. :il. ;28 cm
Links
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